人类的信息加工在很大程度上依赖于视觉，来自外界的信息约有80%～90%是通过人的眼睛获得的。眼动追踪技术通过测量眼睛的注视点位置或者眼球相对头部的运动而实现对眼球运动的追踪。通过眼动仪，研究者可以获得丰富可靠的定量数据，从而评估个体的注意力、认知负荷和唤醒程度等。
通过眼动追踪技术分析消费者的视觉参与机制，使研究者能够识别出最能吸引消费者注意力的视觉元素，以及参与消费者视觉行为的神经因素，这有助于预测消费者的购买意愿。因此，这项技术在广告(如图片、颜色和亮度)、产品(如品牌、标签和价格)和设计(如包装、产品和网站)等多个领域得到了广泛应用。
